二手鍋爐設備行業內不少的都提出來自建品牌的概念，所謂“自建品牌”，就是企業能夠控制、處分或使用的品牌。品牌屬于企業，品牌應該按照企業發展規律來培育。“自建品牌”，方能使二手鍋爐設備廠家發展立于不敗之地。

貼牌生產可以增加工廠的開工率，提供更多的就業崗位，增加一定的稅收，但是利益分配是顯而易見的———國外的委托者拿去80％—90％的利潤，國內加工者得到的是不過20％甚至相當可憐的利潤。

對于一個全球化企業來說，其品牌是一個體系。最近20多年來，隨著經濟全球化發展，跨國公司正在成為全球公司，它們把企業價值鏈各個環節延伸到全球市場，從而形成全球價值鏈。與此同時，它們把原有國內的或跨國的品牌打造成了全球知名品牌。全球公司通過全球價值鏈吸納整合全球優資源，包括品牌資源，從而極大地提升了全球競爭力。